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相连17年国内糖果销量第一的徐福记,为何被卖给外企?

  • 发布日期:2022-08-23 11:51    点击次数:125
  • 相连17年国内糖果销量第一的徐福记,为何被卖给外企?

    文 | 华商韬略 马来

    在属于国人的过年追思里,徐福记俨然成为了一种象征。说起新年糖果,人们很难不想起它的名字。

    但粗心许多人都不知道,这个也曾相连17年占据国内糖果销量第一的品牌,早就也曾是一家外资企业了。

    上世纪90年代初,乘着校正灵通的东风,售卖糖果和蜜饯的徐家四昆季从台湾来到了内地。1992年,四昆季在东莞配置工场,加工贴牌糖果。

    两年后,嗅到了新商机的四昆季,注册了“徐福记”的商标。自此,“徐福记”开启了在糖果市集上突飞大进的一段期间。

    在其时,春节是糖果品牌的销售旺季,有的品牌光是过年期间的销售额,就能占全年的四成。

    徐福记很快就观察到了这少许,于是将我方的产物与传统节日进行了强关联,推出了“新年糖”系列。

    相对丰富的口味遴荐、散装的订价神情,再加上商超专柜的售卖,让徐福记的市集推崇不停升迁。到1997年,其销售额就也曾冲突了1亿元。

    2006年,徐福记更是做到了在新加坡上市。公开数据败露,2007年,徐福记在国内已有88家销售分公司,末端零卖点也进步了13500个,其市集占有率与影响力可见一斑。甚而在彼时台湾首富郭台铭的婚宴上,66万包糖果都出自这家“糖果大王”的工场。

    然则,跟着竞争敌手在糖果行业的布局,徐福记的上风也变得越来越小。加之产物革命才能的有限,大名鼎鼎的徐福记走到了企业红运的拐点处。

    为了寻求高技能的研发团队和更高的利润空间,2011年,徐福记遴荐“许配”雀巢。后者以17亿美元的价钱收购了这家糖果企业60%的股权。

    一个是国外的食物巨头,最新动态另一个是国内糖果业的霸主,按凡夫的意会,两家的调和本应是强强联手。但而后几年,徐福记的推崇,却让人大跌眼镜。

    雀巢的入主,并没能科罚徐福记革命无力的问题。卡夫、金丝猴等品牌很快就追逐了上来。此外,2012年,徐福记的芒果酥、芝麻香酥沙琪玛等产物被查出使用了明令阻挡的添加剂。2013年,其里面食堂又出现职工中毒事件。一系列的食物安全问题让这家企业深陷公论旋涡。

    2014年,外资入股后的徐福记,市集份额滑落至国内第三。表象不再的“糖果大王”也遭到了雀巢的“嫌弃”。尽管徐福记曾一度带给雀巢20%以上的营收,但在2019年,雀巢在财报中,平直将徐福记归入了“其他”一栏。

    徐福谨记没落,似乎亦然通盘这个词糖果市集的缩影。据Foodaily的数据败露,从2016年运行,糖果市集5年内的总范围年均增长率都唯有2%。市集的疲软,也让当年的糖果巨头很难重回巅峰。

    本年是徐福记成立的30周年。不久前,徐福记连气儿推出了30大系列200余个新品。但总的来看,革命产物仍然不及。除此除外,渠道的相对单一,新年营销给人们带来的审美疲惫,都有可能成为徐福记发展中的镣铐。

    三十而立的徐福记,想要再次立得起来,重返旧时的光辉,还有很长的路要走。

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